Caracterização do Mercado Publicitário Regional

Para caracterização do mercado publicitário regional deverá levar-se em consideração os seguintes segmentos de atuação: agências de publicidade, emissoras de rádio e TV, empresas de outdoors, jornais, gráficas e empresas de comunicação visual.

Detectou-se porém que não existe nenhuma instituição, órgão, sindicato ou associação que relate com clareza a relação de seu segmento de atuação, pode-se citar como exemplo as diversas pesquisas em sites que foram feitas: ANJ – Associação Nacional de Jornais, ABERT – Associação Brasileira de Rádio e TV, Intermeios, Central de Outdoor, ABIGRAF – Associação Brasileira da Industria Gráfica, entre outros. Os dados pesquisados e encontrados de maneira clara foram: as agências de comunicação certificadas pelo Cenp e as gráficas, sendo que os demais dados, foram relatados através do conhecimento geral.

A seguir relata-se segmento por segmento, passando por todas as cidades do Vale do Paraíba.

Diante de dados levantados do Cenp (Conselho Executivo de Normas Padrão) o Vale do Paraíba possui 37 agências de Publicidade, sendo:

Quadro 5 Apresentação das agências de propaganda

ABG Comunicação	São José dos Campos
Álbum Comunicação	São José dos Campos
Árvore	São José dos Campos
Binah Propaganda	São José dos Campos
BC&C Comunicação	São José dos Campos
BZ Propaganda e Marketing	São José dos Campos
Dinâmica Publicidade	São José dos Campos
Força do Marketing	São José dos Campos
Ímpar Propaganda e Marketing	São José dos Campos
JB Propaganda	São José dos Campos
KMI9 Publicidade e Propaganda	São José dos Campos
KMS Comunicação	São José dos Campos
Midia Mix Propaganda	São José dos Campos
Momento Marketing e Comunicação	São José dos Campos
OK Idéias	São José dos Campos
Onde Sete Marketing	São José dos Campos
Página Comunicação	São José dos Campos
Papaya Comunicação	São José dos Campos
PPC&M Propaganda	São José dos Campos
Propaganda & Cia	São José dos Campos
Regional Marketing	São José dos Campos
Studio Sete Marketing e Design	São José dos Campos
Supera	São José dos Campos
Zero a Cem Design e Propaganda	São José dos Campos
Vinculo Consultoria de Marketing	São José dos Campos
Agência Mind	Cruzeiro
Studio DR Marketing e Propaganda	Guaratinguetá
Cabrilano	Jacareí
Dom Comunicação e Marketing	Taubaté
Líre Propaganda e Marketing	Taubaté
Luck Comunicação	Taubaté
Max Propaganda	Taubaté
Motolov Propaganda e Branding	Taubaté
Ophicina Mix Marketing e Comunicação	Taubaté
Play + Migra	Taubaté
Publicarte Comunicação Total	Taubaté
Tríadaz Propaganda e Marketing	Taubaté
Central Marketing	Taubaté

Fonte: CENP (2011)

Através de dados levantados da Abigraf – Associação Brasileira da Indústria Gráfica encontra-se a seguir gráficas de toda região do Vale do Paraíba:

           

Quadro 6 Apresentação das gráficas

Focus Vale	São José dos Campos
Work Printer Design	São José dos Campos
Pró Braille	São José dos Campos
Artes Evangélicas	São José dos Campos
Copcentro	São José dos Campos
Mágil Produções	São José dos Campos
Betari	Jacareí
Alél Mini Gráfica	São José dos Campos
Allcor	São José dos Campos
Asseart	São José dos Campos
Cary Gráfica	São José dos Campos
Central Gráfica	São José dos Campos
Copy Gráfica	São José dos Campos
Digital Press	São José dos Campos
Divina	São José dos Campos
Editora Ática	São José dos Campos
Editora Jecris	Pindamonhangaba
Editora Imperial	São José dos Campos
Editora Moderna	São José dos Campos
A Cópia Certa	São José dos Campos
Agua Viva	São José dos Campos
Alel Mini Gráfica	São José dos Campos
Alpha Graphics	São José dos Campos
Alvag Editora	São José dos Campos
Angélica Artes Gráficas	São José dos Campos
Aucor Gráfica Expressa	São José dos Campos
Center Gráfica e Editora	Taubaté
Center Print	Pindamonhangaba
Conecta Gráfica e Editora	Taubaté
Disk Center	São José dos Campos
DigiPress	São José dos Campos
Entel Grafica	São José dos Campos
Gráfica Paulista	São José dos Campos
Gráfica Pellizari	São José dos Campos
Grafital	São José dos Campos
Jac Editora	São José dos Campos
Resolução Gráfica	Taubaté
Two Bureau de Impressões	São José dos Campos
Tachion Bureau	São José dos Campos
Center Gráfica	Taubaté
EntelGraf	São José dos Campos
Etecon Formulários	Cruzeiro
Gráfica Comercial	São José dos Campos
Gráfica Dias	Guaratinguetá
Gráfica e Editora Monteart	São José dos Campos
Papercrom Editora e Gráfica	São José dos Campos
Rio Gráfica	São José dos Campos
Tachion Bureau Digital	São José dos Campos
Tamoio	São José dos Campos
Valeform Formulários Contínuos	Taubaté

Fonte: ABIGRAF  (2011)

           

            Diante do fato citado anteriormente, de que não existe nenhuma instituição que seja possível buscar os dados do mercado de comunicação visual, relata-se a seguir as empresas de conhecimentos gerais da população da região do Vale do Paraíba, coletados através dos sites do Google, Listel, Yahoo, Cadê e Bing todas as tabelas abaixo.

            Quadro 7 Apresentação das empresas de comunicação visual

T&G Design	Jacareí
Poliwork	São José dos Campos
ADP Comunicação & Design	Jacareí
DN2 Comunicação Visual	São José dos Campos
Mad Signs Comunicações	São José dos Campos
Insight Visual	São José dos Campos
A J&J Comunicação	Taubaté
Alfa Placas e Faixas	São José dos Campos
Almir Luminosos e Fachadas	Taubaté
Alta Definição	São José dos Campos
Amplimart Comunicação	São José dos Campos
Arrebol	São José dos Campos
Art Criativa	São José dos Campos
Art Com	Caçapava
Atelier Signs e Layout	São José dos Campos
BRD Comunicação	São José dos Campos
Full Signs	Jacareí
Grifa Adesivos	Taubaté
Letra Plac	Taubaté
Ligue Letras	Pindamonhangaba
Mega Signs	São José dos Campos
Mundo Visual	São José dos Campos
Ontem Soluções Visuais	São José dos Campos
Plocad	São José dos Campos
Ponto Máximo	São José dos Campos
SL Comunicação Visual	São José dos Campos
Spell Signs	Taubaté
Up Signs Comunicação Visual	São José dos Campos
Vinyl Comunicação Visual	Taubaté

Fonte: Google, Cadê, Yahoo, Listel, Bing (2011)

           

            Dentre as emissoras de rádio e televisão regionais relata-se a seguir:

            Quadro 8 Apresentação das emissoras de rádio e tv

TV Record	São José dos Campos
TV Band Vale	São José dos Campos
TV Vanguarda	São José dos Campos
TV SBT	São José dos Campos
TV Univap	São José dos Campos
TV Aparecida	Aparecida
TV Canção Nova	Cachoeira Paulista
Rádio Logus	São José dos Campos
Rádio FelizCidade	São José dos Campos
Rádio Aparecida	Aparecida
Rádio Band Vale	São José dos Campos
Rádio Stereo Vale	São José dos Campos
Rádio Joven Pan	São José dos Campos
Rádio Nativa	São José dos Campos
Rádio Cultura	São José dos Campos
Rádio Mantiqueira	Cruzeiro
RDWS	Taubaté
Rádio Clube Vale do Paraíba	São José dos Campos
Rádio Mensagem	Jacareí
Rádio Planeta Diário FM	São José dos Campos

Fonte: ABERT (2011)

Para finalizar a caracterização do mercado relata-se agora as empresas de outdoor e jornais da região do Vale do Paraíba:

Quadro 9 Apresentação dos jornais

Diário de Taubaté	Taubaté
Diário de Jacareí	Jacareí
Jornal O Vale	São José dos Campos
Jornal Bom Dia	São José dos Campos

Fonte: ANJ (2011)

Quadro 10 Apresentação das empresas de outdoor

J3V Outdoor	São José dos Campos
EMPLAC Outdoor	São José dos Campos
JMC Outdoor	São José dos Campos

Fonte: Central de outdoor (2011)

            Vale ressaltar que o Jornal O Vale é o único jornal com distribuição em todo o Vale do Paraíba, que também estende sua distribuição para Serra da Mantiqueira, Litoral Norte de São Paulo e no Sul de Minas. Conforme dito anteriormente, não tem nenhuma instituição que demonstre com dados claros os jornais e outdoors de cada município da região do Vale do Paraíba

A caracterização do mercado publicitário regional demonstra como é a organização dos principais atores deste mercado. Pode-se considerar atores todos os segmentos citados acima. Pode-se dizer que dentro no mercado publicitário, a agência de publicidade estabelece um laço de dependência dos demais atores, dá-se como exemplo: a agência ganha a conta de publicidade de uma empresa, sendo assim esta agência precisará desenvolver diversos materiais publicitários para esta empresa, os quais, materiais impressos, depende das gráficas, materiais de comunicação visual, fachada, toten, displays, adesivos de carros, que são todos serviços dependentes de empresa de comunicação visual, e por fim, para colocar seu cliente na mídia, a agência necessita de um bom relacionamento com as emissoras de rádios e TV, outdoors e jornais. Para isso é necessário que as agências façam um levantamento completo dos fornecedores que podem ser os mais adequados para cada uma delas, e também sugere-se a aproximação das agências aos principais órgãos de classe, dentre eles a APP – Associação dos Profissionais de Propaganda que surgiu quando a Propaganda começava a ser de fato propaganda, em setembro de 1937 na capital São Paulo, a APP surgiu para  contribuir com a defesa dos interesses dos profissionais que se dedicavam a propaganda em geral. Hoje encontra-se em Taubaté, uma sede regional da APP para o Vale do Paraíba. E por último e não menos importante, obter a certificação do Cenp – Conselho Executivo de Normas Padrão, para que se tenha o direito de receber as comissões plausíveis da Lei 4680/65.

Entende-se que através deste formato de trabalho, uma agência de publicidade estará respaldada de todos os lados, e terá condições suficientes de entrar e crescer no mercado.

Flavia Valentim (Diretora de Atendimento / Planejamento)